La teoría de la comunicación en el marco del conocimiento humanitario considera este concepto principalmente desde el punto de vista de una variedad de comunicación masiva de personas. Como lo demuestra la ciencia de los fundamentos y principios de la comunicación (esto es la lingüística), cada sistema social tiene como objetivo la formación de una estructura normativa de valores (es decir, la ideología como base indicativa para la vida de esta sociedad en particular). Una sociedad que se encuentra en un alto nivel de desarrollo civilizatorio prioriza los valores humanitarios generales, como los derechos humanos, la justicia social, la democracia, etc. Se utilizan activamente los medios de comunicación (impresos, visuales, recursos de Internet, etc.), gracias a los cuales se se forman públicos ante ciertos acontecimientos del mundo. Asimismo, la comunicación en la ciencia adquiere su importancia. Periódicos, canales de radio, televisión, Internet - todas estas herramientas contribuyeron al proceso de comunicación cotidiana entre sujetos yintegración de su vida espiritual.
Papel científico
La comunicación juega un papel igualmente importante en la ciencia moderna. El desarrollo de los medios de comunicación ha aumentado significativamente las posibilidades de intercambio científico y cultural en la sociedad, la transferencia de logros culturales. Los medios de comunicación de masas se utilizan como la formación de una especie de fenómeno psicológico, el llamado "espacio" especial, tanto en términos sociopolíticos como culturalmente ideológicos. En estas condiciones, la conciencia pública adquiere un orden más diferenciado y estructurado.
Funciones de comunicación masiva
En la ciencia, se ha observado que el volumen rápidamente creciente de los medios de comunicación se ha convertido en una de las principales características de la sociedad moderna. No sólo la posesión de bienes materiales es un indicador de poder y solvencia en la sociedad moderna. La propiedad de los recursos de información también se está convirtiendo en un atributo del estatus social de individuos y grupos. La ciencia de los fundamentos y principios de la comunicación llega a la conclusión de que la aparición de una explosión de información en la sociedad moderna tiene un impacto cada vez mayor en sus ciudadanos. Se está formando un tipo psicológico específico del hombre moderno. En el proceso de confrontación y lucha de posiciones políticas, opiniones y puntos de vista, el público toma conciencia de problemas sociales urgentes.
Además de la función informativa, los actos comunicativos pueden realizar(excitación emocional) y función de contacto social. La teoría de la comunicación como ciencia considera a los medios de comunicación como reguladores de las formas de comportamiento de las masas. La tarea de estos reguladores es formar la opinión de la población en general, influir en su esfera emocional, etc.. Con su ayuda, se cubren ampliamente diversas áreas de la economía, la política, los servicios sociales, la cultura, la comunicación, etc.
Medios de comunicación masiva
Si inicialmente los medios de comunicación se crearon para ampliar el alcance de la comunicación, ahora se han convertido en una necesidad orgánica del sujeto moderno. La teoría de la comunicación como ciencia destaca las funciones de los medios de comunicación de masas a partir de su naturaleza social. Estamos hablando del amplio impacto socio-psicológico de los medios de comunicación de masas en las grandes audiencias. Es esta escala de comunicación masiva la que difiere de los métodos anteriores de comunicación directa entre personas. Al mismo tiempo, el proceso de implementación de las funciones específicas de las comunicaciones masivas no ocurre automáticamente (sin tener en cuenta cómo la audiencia percibe la información: lectores, oyentes o espectadores). En este sentido, la teoría de la comunicación es de interés como ciencia y disciplina académica, que intenta comprender las propias especificidades psicológicas del proceso de percepción y procesamiento de la información social por parte del sujeto.
Medios modernos y cultura popular
La amplia disponibilidad de todo tipo de medios de comunicación de masas contribuyó a la consolidación del fenómeno sociopsicológico de la cultura de masas. Incluso en los trabajos de J. Ortega y Gasset, mucho antes del advenimiento de Internet y diversos tipos de gadgets, se presentaban las ideas de que el público en general ahora tiene acceso a aquellos recursos que hasta hace poco eran una prioridad entre la élite. La cultura de masas se centra en el consumo de masas. En este sentido, no es de extrañar que a menudo adquiera las características de un sustituto cultural. A la audiencia se le ofrece un modelo más simplificado y primitivo de existencia en sociedad. En primer lugar, este esquema se refiere al sistema de relaciones humanas. Además, se predica activamente el culto al éxito externo, que también es consecuencia de la depreciación de la alta cultura.
Acceso a eventos políticos
Otro fenómeno traído a la vida por las condiciones de los medios de comunicación modernos es el llamado espectáculo político. De ahora en adelante, la vida política de la sociedad también se convirtió en un objeto abierto de la visión pública. Las amplias masas se convierten en testigos de la vida política de la sociedad, muestran activamente sus simpatías y antipatías políticas. Las figuras políticas, a su vez, reciben oportunidades adicionales para su propaganda y movilización política. También se amplían las oportunidades para realizar acciones con efectos políticos ocultos, la posibilidad de realizarjuegos políticos a gran escala.
Medios y poder
La comunicación intercultural como ciencia muestra que en las sociedades democráticas los medios de comunicación de masas están hasta cierto punto distanciados del poder estatal (en cualquier caso, la sociedad lucha activamente por ello). Los políticos, por el contrario, se esfuerzan por acercarse a estos medios y, como dicen, por ponerles las manos encima. Las autoridades siempre están interesadas en gestionar las noticias. Y cuanto más lejos esté un estado dado de ser democrático por naturaleza, más éxito tendrá. En tal situación, la difusión predominante la recibe, en primer lugar, esa información y en la medida en que sea beneficiosa para los “tops”. Por supuesto, no es raro que ciertos hechos de una serie de información no deseada lleguen a la prensa. Esto sucede, por regla general, sin especificar las fuentes específicas de las que se filtró esta información. Por lo tanto, el secreto se convierte en un significado aparte y simplemente en una necesidad.
Observamos lo mismo en la publicidad (que se discutirá más adelante): un gran número de especialistas están ocupados con la cuestión de cómo presentar los bienes de consumo materiales y espirituales a las grandes masas. Además, hacerlo de tal manera que no parezca un bien de consumo, sino que, por el contrario, invite a los consumidores a sentir su propia “singularidad”. Como define la ciencia de los fundamentos y principios de la comunicación, la principal especificidad de los órganos de comunicación de masas en este caso es que, por regla general, no son una fuente de información transmitida. En lugar de estoactúan como su relé. Sin embargo, el público en general no suele ver la diferencia entre ellos, identificando el repetidor con la fuente.
Bajo la presión del control social, el sistema de comunicación de masas desempeña el papel de medio para afirmar los valores espirituales y las normas sociales básicas, incluso en el proceso de socialización de la generación más joven.
Categorías de medios principales
La importancia de los medios de comunicación de masas está determinada por la función de organizar y mantener vínculos de información social entre los individuos de la sociedad y entre varios elementos de la estructura social. Actualmente hay tres categorías principales en la comunicación de masas:
- letra, - palabra, - imagen de audio.
Al mismo tiempo, la principal diferencia entre los medios visuales y verbales de comunicación masiva es la forma en que se percibe el mensaje, así como las características espacio-temporales del mensaje (ambiente, sala, condiciones de la situación, etc.), en el que se lleva a cabo el proceso de percepción de la información.
Comunicación en el sistema de comunicación grupal
Según las investigaciones en las que se basa la ciencia de los fundamentos y principios de la comunicación, el sistema comunicativo tiene una conexión directa con las posiciones de los individuos, según el sistema de flujos de información. La posesión de información a menudo depende directamente del estatus del individuo en el grupo. Por ejemplo,Los miembros del grupo con un estatus alto suelen recibir más mensajes de naturaleza favorable (amigable), a diferencia de los mensajes enviados a personas con un estatus bajo en el grupo.
Los fundamentos y principios de la comunicación en el funcionamiento del grupo son de gran importancia. La comunicación afecta la efectividad de las soluciones grupales a varios problemas en el marco de redes de comunicación centralizadas y descentralizadas. También promueve activamente el liderazgo del grupo, influye en su desarrollo organizacional y en el nivel de satisfacción/insatisfacción de sus miembros.
La publicidad como objeto de influencia comunicativa
La publicidad es también un medio de comunicación social, y estamos hablando de información pagada por empresas y organizaciones destinadas a promocionar determinados bienes y servicios en el mercado. Los medios de difusión de información comercial en la publicidad tienen una gama bastante amplia: se trata de publicaciones periódicas (revistas, diarios), programas de radio y televisión, exposiciones al aire libre (vallas publicitarias, rótulos y escaparates), tabletas de transporte, así como diversos souvenirs (bolígrafos, tazas, camisetas, toallas, etc.).
La publicidad crea una imagen estable de la empresa, sus productos y servicios, difundiendo información sobre la venta, aprobando una idea comercial prometedora, etc. De nuevo, como demuestra la ciencia de los fundamentos y principios de la comunicación, la publicidad ha recibió el pico más alto de actividad en los EE. UU. La producción de una abundancia de productos fue causada por la introducción en el americanoindustria de procesos mecanizados. Como resultado, los fabricantes recibieron una sobreabundancia de bienes y, en consecuencia, la necesidad de publicidad para estimular la actividad del consumidor. Actualmente, se gastan alrededor de decenas de miles de millones de dólares al año en publicidad en los Estados Unidos.
Al mismo tiempo, los anunciantes rastrean claramente los comentarios de una forma u otra del mensaje publicitario. En consecuencia, intentan crear mensajes publicitarios de tal manera que el producto presentado se vuelva no solo deseable para los consumidores potenciales, sino también excepcional. Al mismo tiempo, es extremadamente importante observar la "plausibilidad" de dicha información. La necesidad de comprar un producto también se puede sugerir de manera indirecta (por ejemplo, en un nivel de percepción inferior al umbral de un individuo).
