Seguro que más de una vez te has topado con varios flyers con contenido publicitario. A veces los tirabas sin siquiera abrirlos. A veces, podían desplazarse por aburrimiento o por interés. De particular interés son los libros pequeños con una cubierta brillante. Este es el folleto. Parece que debería estar lleno de información, interesante y relevante. Sin embargo, a veces el contenido de un folleto puede ser muy decepcionante. Hacer que un cliente potencial "picotee" la oferta en el folleto es un desafío para los especialistas en marketing.
Fáctico
Necesitas comenzar la conversación desde lo básico. Entonces, un folleto es un libro pequeño con tapa, pero sin tapa dura (la mayoría de las veces). Los primeros folletos comenzaron a aparecer en los departamentos de libros de Francia ya en el siglo XVII. El lanzamiento de tales publicaciones no es regular y el contenido es texto. En el territorio de Rusia, un folleto es una publicación no periódica de 4 a 48 páginas en volumen. Las páginas están conectadas entre sí concostura, grapas, alambre helicoidal o cualquier otra forma. Si usa grapas, entonces la conexión puede ser con dos o tres agujeros en el lomo. Estos pequeños libros se distribuyen, por regla general, de forma gratuita y se emiten para llamar la atención de los clientes (e informar) sobre un nuevo servicio o producto. Un folleto de catálogo voluminoso proporciona información completa sobre el producto de la empresa, respaldando el texto con fotografías jugosas, una descripción detallada, una lista de precios y reseñas de clientes anteriores. No hay restricciones sobre la forma de ejecución. Puede ahorrar dinero y pedir una versión de texto en papel periódico o tomar un brillo a todo color. Este, por cierto, es uno de los pocos casos en que no se juzga por la portada, sino por el contenido. Si su producto es realmente relevante y la idea en la ejecución del folleto es original, entonces puede limitarse a materiales democráticos.
Analicemos el concepto en sí
Obviamente, un folleto es una especie de producto promocional. En Rusia, la mayoría de las veces lo publican hasta ocho páginas. Este es el volumen óptimo para acomodar suficiente información publicitaria. Puede res altar los elementos principales de la estructura del folleto. Debe tener una funda. Por lo general, es brillante, con un título intrigante, una oración o una tesis original. Luego viene el bloque de texto. Este es un elemento obligatorio, sin el cual el folleto puede perder su funcionalidad. Sólo puede haber poco texto cuando las fotografías lo reemplazan en abundancia. Para una mayor durabilidad, la cubierta del folleto está laminada o barnizada. Y hoy el folleto es un medio eficaz de publicidad,pero con la condición de que los vendedores muestren imaginación en su creación. De lo contrario, será papel de desecho ordinario.
De la historia
Ya se ha dicho que en Francia aparecieron folletos. En la traducción, el término significa "cosido", pero hoy el proceso de ensamblar un "libro" se llama "folleto". En la Francia revolucionaria, la propaganda activa se llevó a cabo a través de un producto de este tipo, de producción barata y de contenido amplio. El gobierno reaccionó con mucha dureza y prohibió la distribución de productos. Con el tiempo, los panfletos se extendieron por todo el mundo. En ese momento, los sentimientos revolucionarios entre las masas reinaban en todas partes, y en Rusia la propaganda siguió la analogía con Francia. Un ejemplo es el período del Putsch en 1991, cuando los folletos fueron ampliamente utilizados por la oposición para difundir sus ideas.
Hoy en día, las cosas son mucho más sencillas y los folletos se utilizan no solo para promover vistas, sino también para publicitar diversos productos. De hecho, es imposible imaginar una campaña publicitaria sin ellos. Pero solo mucha gente confunde los numerosos tipos de productos promocionales. Y realmente, ¿cómo elegir el producto adecuado? ¡Todos esos folletos, cuadernillos, volantes! No parece haber diferencia entre ellos. Sin embargo, un cuadernillo es una edición impresa en una hoja doblada en un cuaderno. Un folleto es una publicación de varias páginas. Un folleto es solo una página con un mínimo de información.
El folleto es bastante pequeño, por lo que contiene la información más importante sobre el producto o evento. El texto debe ser estructurado y lógico para que el lector pueda hojearlo.
El folleto tiene más espacio, lo que significa que puede incluir especificaciones detalladas del producto. En consecuencia, no se trata de un producto puramente publicitario, sino también de una forma de informar.
Reglas de creación
Si necesita un folleto publicitario efectivo, deberá seguir algunas reglas al crearlo. No hay tantas restricciones y puedes combinar promoción, información y venta en un solo producto publicitario. Primero, vale la pena traer un breve dossier sobre la empresa, una lista de logros. El siguiente es un catálogo de productos y una descripción de los beneficios de trabajar con esta empresa. Sería bueno incluir un bloque de preguntas y respuestas, algunas reseñas de productos y contactos en el folleto. El texto no tiene una estructura y un formato de presentación claros.
En eventos importantes
Si tiene una presentación de un producto o servicio, es bastante lógico proporcionar folletos a los invitados y miembros del jurado. Así recibirán inmediatamente una gran cantidad de información y podrán formarse una opinión sobre el servicio propuesto. Asegúrese de incluir toda la información de contacto en el contenido, proporcione fotos detalladas y proporcione comentarios, es decir, proporcione reseñas y un número de línea directa.
¡Hazlo tú mismo
Y no es necesario gastar mucho dinero y hacer un pedido de productos en las agencias correspondientes. Todo se puede hacer a través de Word. El folleto se ejecuta a través de un editor de texto regular. En el menú, seleccione la pestaña "Archivo", el comando "Nuevo". Ahora en el mismo menú, seleccione "Configuración de página". ENen el cuadro de opciones, especifique la orientación horizontal, una lista de varias páginas y seleccione "folleto". Marque el número requerido de páginas y el valor deseado para los márgenes. Puede convertir un folleto en un documento terminado al volver a abrirlo desde el menú "archivo". Los gráficos y las cifras se pueden desplazar durante el formateo, así que corrija los errores cuando vuelva a abrirlo. Ahora envíe su documento para imprimir seleccionando la opción de dos caras.
