El hombre moderno está rodeado de publicidad literalmente desde todos los lados: estos son carteles y pancartas, publicidad en televisión y radio, y muchos otros métodos nativos utilizados por especialistas en marketing experimentados. Una de las últimas tendencias de moda que gustan mucho a los diseñadores se llama lettering. ¿Qué es y por qué está ganando más y más popularidad cada día? Averigüémoslo.
Interesante de la historia
Todo el mundo está familiarizado con el concepto de caligrafía, porque surgió hace mucho tiempo y acompaña a una persona a lo largo de la historia. Ahora la caligrafía se considera un atributo o incluso una forma de arte completamente separada. Sin embargo, en el pasado lejano, el arte de escribir bellamente tenía una base práctica. Los monjes copiaron enormes manuscritos y crearon verdaderas obras maestras utilizando las técnicas de caligrafía más sofisticadas.
La caligrafía se originó en la antigua Grecia, en la traducción esta palabra significa "escritura hermosa". La escritura grecorromana tenía sus propias características y rasgos distintivos del alfabeto de Asia oriental. A la hora de escribir textos, incluso utilizaban diferentes herramientas, por ejemplo, los griegos escribían con bolígrafo, mientras que los chinos utilizaban tinta y pinceles.
A diferencia de la caligrafía, el lettering (lo que es, lo analizaremos a continuación) surgió en el siglo pasado como una herramienta brillante y eficaz para publicitar cualquier producto. Sin embargo, ahora ha logrado convertirse en una corriente del arte moderno, que está siendo utilizada por un número cada vez mayor de diseñadores, artistas tipográficos y artísticos.
Diferencias entre lettering y caligrafía
Muchos asumen erróneamente que estos dos conceptos tienen el mismo significado. Sin embargo, las letras, que son dibujadas por diseñadores, y la caligrafía son dos formas completamente diferentes de escribir letras. Si hay ciertas reglas y restricciones en la caligrafía, en el segundo caso no hay límites, el artista tiene derecho a crear obras maestras y encarnar sus ideas más atrevidas.
La misma palabra "lettering" en inglés significa "escribir una carta". La característica principal de esta dirección es que es un dibujo completo, que consta de letras y otros caracteres gráficos.
Características de las letras
El alfabeto escrito en este estilo no tiene análogos, por lo que en ningún caso las letras deben considerarse una fuente. Después de todo, una fuente es un conjunto de letras listas para usar escritas de cierta manera, que se reutilizan muchas veces. En las letras, cada letra tiene su propia pendiente, grosor y dinámica únicos.
Tal vez, otra diferencia entre la caligrafía y las letras (consideramos las fuentes como una herramienta separada) es que solo las letras mayúsculas están presentes en la caligrafía, no se permiten líneas adicionalesy cualquier pequeño dibujo. Y en este último, cada letra está diseñada de manera única, complementada con una variedad de imágenes y signos.
¿Quién está haciendo esto?
Entonces, hemos analizado los conceptos básicos de las letras: qué es y en qué se diferencia de la caligrafía habitual. Sin embargo, aún quedan muchas preguntas, como ¿qué profesión es el lettering?
Teóricamente, cualquiera puede hacer esto, sin importar con qué propósito. Hay muchas especialidades asociadas con las letras. Aquí están los más famosos:
- tipógrafo que desarrolla no solo fuentes, sino también estilos de diseño en general;
- diseñador de marketing que crea verdaderas obras maestras de la publicidad;
- un artista que crea por el bien del arte;
- tatuadores que son los profesionales más jóvenes en este nicho.
Todas estas personas están unidas por su amor por las letras mágicas, el alfabeto (ruso o extranjero, no importa en absoluto, porque un texto escrito con amor será hermoso en cualquier idioma).
Herramientas creativas
Los antiguos calígrafos escribían con pluma y tinta. Me pregunto si los artistas modernos podrían crear obras maestras usando solo este primitivo. Veamos con qué dispositivos el siglo XXI de las altas tecnologías ha deleitado a los especialistas.
Hay una gran cantidad de "extraños" diferentes para las personas creativas que deciden hacer letras. Para principiantes y profesionales, hayinstrumentos Entonces, aquí están los artículos de papelería más populares que definitivamente nos serán útiles:
- Los pinceles son herramientas equipadas con cartuchos. Se parecen a un cepillo ordinario, solo que no es necesario sumergirlos en ninguna parte. Tienen muchas boquillas, formas diferentes, incluso el material de la punta puede ser diferente. La gama de colores se presenta en un amplio surtido. Según el tipo de brushpen, se dividen en tres tipos: a base de agua, a base de alcohol y a base de gel.
- Reifseders, colapens: todos estos son instrumentos que se asemejan a una pieza ordinaria de hierro con un extremo afilado. Por lo general, vienen con una estación de dibujo. Son muy convenientes para dibujar letras gráficas. Las fuentes se obtienen en estilo gótico.
- Los rotuladores y bolígrafos electrónicos del fabricante Molotow son los productos más avanzados para diseñar y dibujar graffitis.
- Pen Parallel es un bolígrafo de metal con un cartucho reemplazable. Su característica distintiva es que tiene un diseño original: en lugar de un bolígrafo plano, tiene dos placas. Gracias a ellos se obtiene una salida de tinta más saturada.
Hay muchas más herramientas de dibujo y letras. El alfabeto ruso sugiere una mayor variedad de letras que el latino, por lo que los artistas domésticos tienen una gama más amplia de herramientas y artilugios auxiliares.
¿Para qué sirven las letras?
Quizás el lado más útil y práctico del lettering es su uso en logos y banners publicitarios. De acuerdo, diseño brillante y texto original hecho porhecho a mano con letras y letras intrincadas, seguro que captará la atención de la mayoría de las personas.
Por supuesto, además de la publicidad y el marketing, el lettering tiene muchas otras direcciones. Muchos artistas dibujan textos por placer estético, algunos incluso organizan exposiciones completas de pinturas en estilo lettering. En el mercado de servicios independientes ruso y de habla rusa, hay una gran calificación de los mejores diseñadores que se dedican al diseño de cualquier cosa en el estilo de las letras.
En el siglo pasado, muchos empresarios han utilizado esta técnica. Por ejemplo, se colgaron letreros brillantes e inusuales frente a panaderías, carnicerías y otras tiendas, en las que se dibujó el texto a mano. Gracias a esta acogida, más personas se convirtieron en asiduos de esta institución. Algo similar está sucediendo en el mundo actual. Por ejemplo, a menudo puede encontrar una pizarra en un café, en la que el texto y su diseño cambian semanalmente. Se cree que la caligrafía y las letras "animan" cualquier marca y hacen que la habitación sea más cómoda y agradable.
¿Cómo aprender letras?
El arte de la escritura hermosa no es una tarea fácil, requiere mucha paciencia y tiempo. La capacitación puede tomar desde un par de semanas hasta un año entero, en general, todo depende de las habilidades y el talento inicial. En cualquier ciudad importante, hay cursos de letras para principiantes, donde se estudian con gran detalle todas las sutilezas de esta dirección. La opción ideal son solo cursos o un master trainer individual que te enseñará lo más básicotécnicas de dibujo.
Muchos principiantes que ahora son profesionales en la industria han aprendido letras por su cuenta. Gracias a la gran cantidad de artículos informativos, clases magistrales y tutoriales en video en Internet, puede aprender fácilmente una nueva profesión. ¡Lo principal sería el deseo!
Fundamentos de las letras
¿Qué es, para qué sirve? Ya hemos analizado estas preguntas, ahora vale la pena estudiar por separado las técnicas básicas y las técnicas de dibujo. Entonces, el principio básico de las letras es que antes de comenzar a dibujar, debe pensar en la imagen futura. Lo mejor es imaginar la imagen final en tu cabeza y seguirla.
Después de crear un boceto o boceto, puede comenzar a diseñar y dibujar los detalles más pequeños. Son ellos quienes hacen que toda la imagen sea completa y original. Estos son los primeros pasos para aprender letras:
- Aplica las reglas y principios del dibujo en la práctica. Practica dibujar cercas pequeñas, remolinos y solo líneas rectas con y sin pendientes.
- Habiendo dominado una regla, debe pasar inmediatamente a la siguiente. Muchos artesanos dicen que el éxito en las letras y el alfabeto solo se puede lograr mediante un trabajo diligente y minucioso. Solo agregaremos que necesita dibujar todos los días, aunque sea un poco.
- Prueba nuevas herramientas cada vez, domina una variedad de técnicas de trazo.
- Asegúrese de visitar los foros, exhiba su trabajo. Es la discusión colectiva la que deja más claro dónde se cometieron los errores. Además,Si planea ganarse la vida escribiendo letras en el futuro, debe conocer a las personas adecuadas. Simplemente aparecen a menudo en diversas exposiciones, reuniones de arte y foros.
Gadgets creativos
Los amantes de la tecnología deben intentar dibujar tabletas especiales diseñadas específicamente para la creatividad. Están equipados con todas las herramientas necesarias, están programados con una variedad de funciones auxiliares.
Quizás el mejor dispositivo es la tableta gráfica de Wacom. La marca tiene toda una serie de tales "juguetes". Todos eligen un modelo que sea conveniente para él. En cualquier caso, la tableta hace que el trabajo sea menos laborioso, ya que los programas de edición integrados en ella facilitan y agilizan el proceso de dibujo. Además de las tabletas, un diseñador de logotipos profesional necesitará una computadora, programas de edición de fotos (Photoshop), un escáner, una impresora y, por supuesto, papel. Puede ser mate o brillante. Algunos incluso dibujan en papel grueso (cartón, papel tapiz).
