Generación: un grupo de personas que nacieron en un cierto período de tiempo y experimentaron las mismas influencias de la misma educación y eventos, tienen valores similares. No nos damos cuenta de todos estos factores que actúan discretamente, pero determinan de muchas maneras nuestro comportamiento: cómo construimos equipos y resolvemos conflictos, nos comunicamos, nos desarrollamos, cómo y qué compramos, cómo establecemos metas, qué nos motiva.
Los sociólogos distinguen la generación X, Y y Z. Después de leer este artículo, descubrirás qué personas deben clasificarse como una u otra de ellas, así como cuáles son las características de cada uno de estos grupos. Por supuesto, solo de manera muy condicional es posible distinguir las generaciones X, Y, Z. Sin embargo, cada uno de ellos tiene sus propios rasgos característicos, en los que se diferencian entre sí. La teoría de la generación XYZ se está volviendo muy popular hoy en día. Invitamos a los lectores a conocerla. Comencemos con el grupo más antiguo, que se identifica mediante la teoría de las generaciones.
Generación X
Estas son personas nacidas entre 1965 y 1982. El término en sí fue propuestoJane Deverson, exploradora británica, y Charles Hamblett, reportero de Hollywood. Fue fijado en su obra por el escritor Douglas Copeland. Los acontecimientos que influyeron en esta generación son la "Tormenta del Desierto", la Guerra de Afganistán, el comienzo de la era informática, la Primera Guerra de Chechenia. En ocasiones, las personas nacidas en estos años ya son referidas a la generación Y, y en ocasiones a la Z (aunque estas últimas tampoco estaban en el proyecto). La letra X a veces combina la generación Y y la Z.
Características de la generación X
Las personas X en los Estados Unidos suelen ser aquellas que nacieron durante la disminución de la tasa de natalidad posterior a la población. En 1964, Jane Deverson realizó un estudio centrado en la juventud británica. Reveló que los jóvenes pertenecientes a esta generación no son religiosos, entablan relaciones íntimas antes del matrimonio, no respetan a sus padres, no aman a la reina y no cambian de apellido después del matrimonio. La revista Womans Own se negó a publicar los resultados. Luego, Deverson se fue a Hollywood para publicar un libro con Charles Hamblett. Se le ocurrió el nombre de "Generación X". Douglas Copeland, escritor canadiense, agradeció este espectacular título. En su libro, lo arregló. El trabajo de Copeland se centra en las ansiedades y miedos de las personas que nacieron entre 1960 y 1965.
Generación Y
Esta generación se puede atribuir a diferentes personas, si confías en diferentes fuentes. Algunos argumentan que se trata de todos los nacidos desde principios de la década de 1980. Otros creen que la frontera debe trazarse desde 1983 hasta el final.1990 Y algunos también capturan la década de 2000. Otra opción (quizás la más convincente) es desde 1983 hasta finales de los 90.
Cabe señalar que, por este motivo, 2 personas que nacieron con una diferencia de solo 1-3 años se pueden atribuir a generaciones diferentes. Más bien la verdad es que incluso dos personas nacidas el mismo día pueden pertenecer a diferentes generaciones. Depende del contexto cultural, el entorno de crecimiento, las oportunidades tecnológicas, educativas y sociales de estas personas.
Características de la Generación Y
El término "Generación Y" fue acuñado por una revista llamada Advertising Age. Se cree que la formación de la cosmovisión de sus representantes estuvo influenciada por el colapso de la URSS, la perestroika, el terrorismo, los años 90, las guerras (en Chechenia, Irak, etc.), la crisis financiera internacional, el desempleo y el aumento de los costos de vivienda., cultura pop, televisión, alojamiento de videos y rastreadores de torrents, el desarrollo de Internet y las comunicaciones móviles, las redes sociales, la tecnología informática, los videojuegos, la cultura meme y flash mob, la evolución de los dispositivos, la comunicación en línea, etc.
Lo principal que puede caracterizar a esta generación es su involucramiento en las tecnologías digitales, así como el paradigma filosófico del milenio (nuevo milenio). Además, se caracteriza por una nueva ronda de división entre puntos de vista conservadores y liberales. Quizás lo más importante, el deseo de retrasar la transición de sus representantes a la edad adulta, que en realidad es el concepto de la eterna juventud (no sin interludios depresivos).
Hoy en sociología hay una cuestión aguda de lo que debe considerarse la edad adulta. Larry Nelson sugirió que la generación Y, debido al ejemplo negativo de sus antecesores, no tiene prisa por asumir las obligaciones de la edad adulta. Por un lado, esto es cierto y lógico. Sin embargo, por otro lado, esto no tiene en cuenta el hecho de que las personas Y ya tienen cerebros diferentes. Evgenia Shamis sugirió que la generación Y no tiene ni puede tener héroes, pero hay ídolos, y los representantes posteriores de esta generación se convertirán en héroes para los nuevos. Además, las personas pertenecientes a Y tienen una actitud especial hacia la cultura corporativa. Esperan beneficios y resultados del trabajo, prefieren horarios flexibles, se esfuerzan por adaptar las condiciones de trabajo a sus vidas, etc. Se dieron cuenta de que la vida es diversa y hermosa, y que la jerarquía es una convención.
Generación Z
Hasta hace poco, la Generación Y también incluía a personas que nacieron antes de principios de la década de 2000. Y solo ahora, después de una serie de estudios, muchos periodistas y profesores universitarios, al darse cuenta de la discordancia del "árbol de generaciones", comenzaron a comprender que sería incorrecto combinar a los veinte y treinta años de hoy en un solo grupo, ya que se aprecian diferencias significativas entre ellos.
Generación Z: personas que nacieron a principios de los años 90 y 2000. Se cree que su perspectiva social y filosófica estuvo influenciada por la crisis económica mundial, el desarrollo de las tecnologías móviles, la Web 2.0. Sus representantes son considerados hijos de la generación X, y en ocasiones de la Y.
Propiedad principal de la nueva generación
La propiedad fundamental de la nueva generación es que lleva alta tecnología en la sangre. Los trata en un nivel completamente diferente incluso a los representantes de Y. Esta generación nació en la era del posmodernismo y la globalización. Acumuló características de predecesores cercanos en el tiempo, así como características que ya sentimos, pero que aún no podemos articular con precisión. Será más fácil para nosotros hacer esto en 10-20 años. Sin embargo, el "material de construcción" es la negación de la jerarquía, la arrogancia, el narcisismo y el egoísmo.
Escenarios posibles para la Generación Z
Todavía no es fácil mirar más allá del horizonte para comprender por qué estas cualidades son necesarias para la evolución humana. Es probable que empiecen a servir para algo que ni siquiera los treintañeros de hoy comprenden del todo. Uno solo puede suponer tentativamente en el momento actual que, habiéndose recuperado de las enfermedades, esta generación acusada de narcisismo y egoísmo dará pasos hacia un estilo de vida equilibrado en el futuro. Se caracteriza por el trabajo para el beneficio social y el placer creativo, la creación de una familia a partir de sentimientos personales, y no porque estar solo sea considerado indecente en la sociedad, la decisión de tener un hijo no para evitar la soledad en la vejez, sino con el fin de transmitirle valores de vida. Para la generación Z, también son posibles escenarios negativos.
Solo el tiempo puede aclarar muchas cosas. Después de todo, los representantes más antiguos de esta generación apenas tenían 18 años. Sin embargo, ya son infames. Las empresas de marketing y los medios anunciaron que esta generación"dependiente de la pantalla", y su concentración es muy pobre. La salvación del mundo y la necesidad de corregir los errores del pasado también están sobre sus hombros.
Tenga en cuenta que la teoría de las generaciones a menudo no tiene suficiente precisión científica, y la investigación en esta área es un proceso confuso. Esto también se aplica a los artículos científicos recientes. Muchos estudios recientes centrados en la teoría de las generaciones están llenos de estereotipos y prejuicios. La Generación Z no merece ser tratada tan injustamente. Ya ahora, este grupo representa aproximadamente una cuarta parte de la población, y para 2020, alrededor del 40% de los consumidores caerán en él. Por lo tanto, es extremadamente importante que las empresas entiendan esta generación.
Filtros de ocho segundos
Según investigaciones recientes, la capacidad de atención de la Generación Z se ha reducido a 8 segundos. No pueden concentrarse en nada durante más tiempo. Sin embargo, sería más correcto hablar, más bien, de "filtros de ocho segundos". Los representantes de esta generación crecieron en un mundo donde las posibilidades son infinitas, pero no hay suficiente tiempo para todo. Por eso se han adaptado a la necesidad de evaluar y tamizar grandes cantidades de información muy rápidamente. En aplicaciones móviles y en la web, confían en secciones y pestañas para el contenido más reciente y popular.
Sigue a los curadores
Esta generación sigue a los curadores. Confían en ellos, tratando de averiguar dónde están másadecuada información y el mejor entretenimiento. La Generación Z necesita todas estas herramientas para reducir la elección potencial entre la multitud de opciones.
Sin embargo, si este grupo encuentra algo digno de su atención, sus representantes pueden volverse dedicados y muy enfocados. Internet en su época hizo posible estudiar cualquier tema en profundidad y aprender mucho de personas de ideas afines.
El radar de esta generación está configurado para encontrar que su tiempo vale la pena. Para ganar su atención y superar estos filtros, debe proporcionar experiencias que sean inmediatamente beneficiosas y muy atractivas.
Interacciones sociales
La
Generación Z a menudo se presenta en los medios de comunicación como un grupo de internautas socialmente ineptos. Las personas mayores no pueden entender por qué los jóvenes pasan tanto tiempo en línea. Sin embargo, en realidad, esta generación está bajo una tremenda presión para manejar marcas tanto profesionales como personales para poder encajar en la realidad y destacar mientras lo hace.
Impacto en redes sociales
La
Generación Z a nivel personal se esfuerza por ser aceptada y aprobada de inmediato a través de las redes sociales. Es aquí donde tienen lugar las conversaciones importantes, donde están sus compañeros. Con la ayuda de las redes sociales, manejan múltiples identidades para poder satisfacer a cada una de las audiencias, así como reducir el riesgo de conflicto.
Generación Z en profesionallevel es muy sensible a los estereotipos negativos que plagan a la Generación Y. La Generación Y busca sobresalir siendo capaz de sobrevivir y trabajar duro sin conexión.
La Generación Z está atrapada entre dos fuerzas: necesitan las redes sociales para construir sus marcas personales, pero no quieren que las redes sociales definan quiénes son en realidad. Gen Z busca aceptación social pero no quiere ser diferenciado en términos de profesión.
Espíritu emprendedor
La
Generación Z también ha sido apodada la "generación emprendedora" por los medios de comunicación. Esto enfatiza el deseo de sus representantes de construir sus startups y no estar inmersos en una rutina corporativa. Aunque esta generación valora el trabajo por cuenta propia, muchas personas del grupo Z tienden a mostrar aversión al riesgo. Son pragmáticos y prácticos. Su supuesto espíritu emprendedor es más un mecanismo de supervivencia que una búsqueda idealista de riqueza o estatus.
Si bien la Generación Y ha sido criticada a menudo por no estar lo suficientemente concentrada, la Generación Z quiere planificar a largo plazo. Los padres pertenecientes a X (individualistas que confían en sí mismos) los influenciaron fuertemente. Desean evitar los errores cometidos por sus predecesores Y.
Para deshacerse de su ansiedad inherente, quieren encontrar trabajo en áreas en crecimiento que no están muy automatizadas: medicina, educación, ventas, etc. Al hacerlo, desarrollan opciones alternativaspara aplicarlos en caso de que el mercado laboral cambie rápidamente.
La verdad está en el medio
La sociedad tiende a criticar a los jóvenes por hacer las cosas de manera diferente o idealizarlo. Sin embargo, en realidad, la generación Zorro (Z) está en algún punto intermedio. Sus representantes se enfrentan a problemas que surgen en una determinada etapa de la vida de todos: la separación de los padres, el comienzo de una carrera, la formación de una identidad personal. Sin embargo, tienen que hacerlo en una era tecnológica acelerada.
Entonces, te familiarizaste brevemente con un tema tan interesante como la teoría de las generaciones. En Rusia, se adaptó en 2003-2004. un equipo dirigido por Evgenia Shamis. La misma teoría se originó en los Estados Unidos. Sus autores son William Strauss y Neil Howe, científicos estadounidenses. En 1991, se creó la teoría de las generaciones de Howe-Strauss.
