La competencia monopolística combina características tanto del monopolio como de la competencia perfecta. Una empresa es monopolista cuando produce un tipo particular de producto que es diferente de otros productos en el mercado. Sin embargo, la competencia de la actividad monopolística es creada por muchas otras empresas que producen un producto similar, no completamente idéntico. Este tipo de mercado es el más cercano a las condiciones reales de existencia de las empresas que producen bienes de consumo o prestan servicios.
Definición
La competencia monopolística es una situación en el mercado en la que muchas empresas manufactureras producen un producto similar en propósito y características, siendo monopolistas de un tipo particular de producto.
El término fue acuñado por el economista estadounidense Edward Chamberlin en la década de 1930.
Un ejemplo de competencia monopolística es el mercado del calzado. El cliente puede preferir una marca en particularzapatos por una variedad de razones: material, diseño o "bombo". Sin embargo, si el precio de tales zapatos es demasiado alto, puede encontrar fácilmente un análogo. Tal restricción regula el precio del producto, que es una característica de la competencia perfecta. El monopolio lo proporciona un diseño reconocible, tecnologías de producción patentadas, materiales únicos.
Los servicios también pueden actuar como bienes de competencia monopolística. Los restaurantes son un buen ejemplo. Por ejemplo, restaurantes de comida rápida. Todos ofrecen aproximadamente los mismos platos, pero los ingredientes a menudo difieren. A menudo, estos establecimientos se esfuerzan por destacar con una salsa o bebida de marca, es decir, por diferenciar su producto.
Características del mercado
El mercado de competencia monopolística se caracteriza por las siguientes características:
- Un gran número de compradores y vendedores independientes interactúan en él.
- Casi cualquier persona puede empezar a trabajar en la industria, es decir, las barreras de entrada al mercado son bastante bajas y están más relacionadas con el registro legislativo de las actividades productivas, la obtención de licencias y patentes.
- Para competir con éxito en el mercado, una empresa necesita producir productos que difieran de los productos de otras empresas en términos de propiedades y características. Esta división puede ser vertical u horizontal.
- Al fijar el precio de un producto, las empresas no se guían ni por los costos de producción ni por la reacción de los competidores.
- Yproductores y compradores tienen información sobre los mecanismos del mercado de competencia monopolística.
- La competencia en su mayor parte no es de precio, es decir, la competencia de las características del producto. La política de marketing de la empresa, en particular la publicidad y la promoción, tiene un impacto significativo en el desarrollo de la industria.
Un gran número de fabricantes
La competencia perfecta y monopolística se caracteriza por un número suficientemente grande de productores en el mercado. Si cientos y miles de vendedores independientes operan simultáneamente en el mercado de competencia perfecta, entonces en un mercado monopólico ofrezco varias docenas de empresas. Sin embargo, este número de fabricantes del mismo tipo de bienes es suficiente para crear un entorno competitivo saludable. Dicho mercado está protegido de la posibilidad de colusión entre vendedores y el aumento artificial de precios con una disminución en los volúmenes de producción. El entorno competitivo no permite que las empresas individuales influyan en el nivel general del precio de mercado.
Barreras a la entrada en la industria
Ingresar a la industria es relativamente fácil, pero para competir con éxito con empresas establecidas, deberá esforzarse por diferenciar más su producto, así como por atraer clientes. Importantes inversiones requerirán publicidad y "promoción" de la nueva marca. Muchos compradores son conservadores y confían más en un fabricante probado que en un recién llegado. Esto puede dificultar el proceso de salida al mercado.
Diferenciación del producto
Característica principalEl mercado de competencia monopolística consiste en la diferenciación de productos según determinados criterios. Estas pueden ser diferencias reales en el campo de la calidad, composición, materiales utilizados, tecnología, diseño. O imaginarios, como envases, imagen de empresa, marca comercial, publicidad. La diferenciación puede ser vertical u horizontal. En el proceso de tomar una decisión de compra, el comprador divide los productos similares propuestos según el criterio de calidad en condicionalmente "malos" y "buenos", en este caso estamos hablando de diferenciación vertical. La diferenciación horizontal ocurre cuando el comprador se enfoca en sus preferencias de sabor individuales con otras características del producto objetivamente iguales.
La diferenciación es la principal forma en que una empresa se destaca y se posiciona en el mercado. La tarea principal: determinar su ventaja competitiva, el público objetivo y establecer un precio aceptable para él. Las herramientas de marketing ayudan a promocionar productos en el mercado y ayudan a generar valor de marca.
Con esta estructura de mercado, tanto los grandes fabricantes como las pequeñas empresas centradas en trabajar con un público objetivo específico pueden sobrevivir.
Competencia sin precio
Una de las principales características de la competencia monopolística es la competencia sin precio. Debido al hecho de que hay una gran cantidad de vendedores en el mercado, los cambios de precios tienen poco efecto sobre el volumen de ventas. En tales condiciones, las empresas se ven obligadas a recurrir a métodos de competencia distintos de los precios:
- hacer más esfuerzos para diferenciar las propiedades físicas de sus productos;
- proporcionar servicios adicionales (por ejemplo, servicio posventa para equipos);
- atraer clientes a través de herramientas de marketing (embalaje original, promociones).
Maximización de beneficios a corto plazo
En el modelo de corto plazo, un factor de producción es fijo en términos de costo, mientras que los otros elementos son variables. El ejemplo más común de esto es la producción de un bien que requiere capacidad de fabricación. Si la demanda es fuerte, en el corto plazo sólo se podrá obtener la cantidad de bienes que la capacidad de la fábrica permita. Esto se debe al hecho de que se necesita una cantidad significativa de tiempo para crear o adquirir una nueva producción. Con buena demanda y un aumento en el precio, es posible reducir la producción en la planta, pero aún así se debe pagar el costo de mantener la producción y el alquiler asociado o la deuda asociada con la adquisición de la empresa.
Los proveedores en mercados competitivos monopolísticos son líderes en precios y se comportarán de manera similar en el corto plazo. Al igual que en un monopolio, una empresa maximizará sus ganancias al producir bienes siempre que su ingreso marginal sea igual a su costo marginal. El precio de maximización de beneficios se determinará en función de dónde caiga el beneficio máximo en la curva de ingresos medios. Ganancia -es la suma del producto multiplicada por la diferencia entre el precio menos el costo promedio de producción del bien.
Como puede ver en el gráfico, la empresa producirá la cantidad (Q1) donde la curva de costo marginal (MC) se cruza con la curva de ingreso marginal (MR). El precio se establece en función de dónde cae Q1 en la curva de ingresos promedio (AR). El beneficio a corto plazo de la empresa está representado por la caja gris o la cantidad multiplicada por la diferencia entre el precio y el coste medio de producción del bien.
Debido a que las empresas monopolísticamente competitivas tienen poder de mercado, producirán menos y cobrarán más que una empresa en competencia perfecta. Esto resulta en una pérdida de eficiencia para la sociedad, pero desde el punto de vista del productor, deseable porque les permite obtener ganancias y aumentar el excedente del productor.
Maximización de beneficios a largo plazo
En el modelo a largo plazo, todos los aspectos de la producción son variables y, por lo tanto, pueden ajustarse a los cambios en la demanda.
Si bien una empresa en competencia monopolística puede obtener ganancias a corto plazo, su efecto de precio de monopolio reducirá la demanda a largo plazo. Esto aumenta la necesidad de las empresas de diferenciar sus productos, lo que lleva a un aumento en el costo total promedio. Una disminución en la demanda y un aumento en el costo hacen que la curva de costo promedio a largo plazo se vuelva tangente a la curva de demanda al precio que maximiza las ganancias. Esto significa dos cosas. Primero, que las empresas en un mercado de competencia monopolística eventualmente incurrirán en pérdidas. En segundo lugar, la empresa no podrá obtener beneficios ni siquiera a largo plazo.
A largo plazo, una empresa en un mercado de competencia monopolística producirá la cantidad de bienes donde la curva de costo a largo plazo (MC) cruza el ingreso marginal (MR). El precio se fijará donde la cantidad producida caiga en la curva de ingreso promedio (AR). Como resultado, la empresa sufrirá pérdidas a largo plazo.
Eficiencia
Debido a la diversificación de productos, la empresa tiene una especie de monopolio sobre una versión particular del producto. Aquí es donde el monopolio y la competencia monopolística son similares. El fabricante puede reducir el volumen de producción, mientras infla artificialmente el precio. Por lo tanto, se crea un exceso de capacidad de producción. Desde el punto de vista de la sociedad, esto es ineficiente, pero crea condiciones para una mayor diversificación del producto. En la mayoría de los casos, la sociedad favorece la competencia monopolística porque, con una variedad de productos similares pero no exactamente idénticos, todos pueden elegir un producto de acuerdo con sus preferencias individuales.
Beneficios
- No existen barreras serias para ingresar al mercado. La oportunidad de obtener beneficios a corto plazo atrae a nuevos productores, queobliga a las empresas antiguas a trabajar en el producto y aplicar medidas adicionales para estimular la demanda.
- Variedad de productos similares pero no exactamente idénticos. Cada consumidor puede elegir un producto según sus preferencias personales.
- El mercado de competencia monopolística es más eficiente que el monopolio, pero menos eficiente que la competencia perfecta. Sin embargo, desde una perspectiva dinámica, anima a los fabricantes y minoristas a utilizar tecnologías innovadoras para mantener la cuota de mercado. Desde el punto de vista de la sociedad, el progreso es bueno.
Defectos
- Costos de publicidad significativos que están integrados en el costo de producción.
- En uso de capacidad.
- Uso ineficiente de los recursos.
- Maniobras engañosas de los fabricantes que crean una diferenciación ostensible del producto que engaña a los consumidores y crea una demanda irrazonable.
La competencia monopolística es una estructura de mercado en la que hay varias docenas de fabricantes de un producto similar, pero no absolutamente idéntico, en el mercado. Esta estructura de mercado combina características tanto de monopolio como de competencia perfecta. La principal condición para la competencia monopolística es la diversificación de productos. La empresa tiene el monopolio de una versión particular del producto y puede sobrevalorarla, creando una escasez artificial del producto. Este enfoque alienta a las empresas a utilizar nuevas tecnologías en la producción para seguir siendo competitivas en el mercado. Sin embargo, este modelo de mercadocontribuye al exceso de capacidad, al uso ineficiente de los recursos y al aumento de los costes publicitarios.
