Internet y la televisión nos venden activamente bienes, servicios y emociones. El comprador se vuelve cada vez más selectivo y la publicidad, cada vez más sofisticada. Para vender algo se ha inventado todo un arsenal de herramientas y métodos. Los anunciantes tienen que recurrir a trucos e inventar cada vez más "fichas" que ayuden a atraer la atención, el interés o el agrado. ¿Quién genera ideas para comerciales? ¿Cómo nacen las ideas para crear este o aquel banner publicitario o valla publicitaria? Juntos, intentemos sumergirnos un poco en las complejidades de la profesión de alguien que se le ocurre la publicidad.
¿Creador, redactor o director de publicidad?
Muchas empresas escriben en el libro de trabajo completamente diferente de la esencia del puesto, asignan las funciones de ciertos especialistas a otras unidades de personal y simplemente no le dan mucha importancia al título de la vacante. Mucho más importante para el empleador es la habilidad y esos talentosofrecido por un empleado.
Una persona que crea publicidad, que es la fuente misma de ideas en una empresa en particular, puede llamarse redactor, gerente de publicidad y creador. Todo depende de lo que necesite la empresa o agencia.
Creador
Generador de ideas, una persona que puede pensar fuera de la caja. Una mentalidad creativa es muy importante aquí, la capacidad de ver el producto propuesto desde un ángulo diferente. Son los creadores quienes traman el concepto de un videoclip o un cartel en sí mismos, si bien es muy posible que otras personas se involucren en la implementación y filmación, el creador solo presenta una idea y supervisa su implementación, corrigiendo si es necesario. Por regla general, los creadores con talento son muy valorados, ya que pueden encontrar soluciones interesantes a muchos problemas.
Un ejemplo del trabajo de un creador es la categoría de video viral. En este caso, quien inventa el anuncio se enfoca en crear contenido en el que el producto anunciado puede no estar tan explícitamente involucrado, pero el video en sí es distribuido por los usuarios en la red solo por el contenido del contenido en sí.
Redactor publicitario
Así llamaban a una persona que escribe textos. Un redactor puede escribir cartas de ventas, eslóganes, componer texto para una tienda en línea, crear un guión para un comercial o banner. También hace publicidad. ¿Quién es apto para este puesto? Esta debe ser una persona que sepa expresar correctamente sus pensamientos, que pueda transmitir su idea, formular un beneficio y venderlo a nivel de texto. A pesar de muchosdelirios, no siempre se trata de una persona con formación filológica. Los redactores suelen trabajar en redes sociales, blogs.
Administrador de publicidad
Lo que hará exactamente esta persona, lo determina cada empresa por sí misma. El trabajo del gerente en este caso contendrá exactamente lo que se requiere en un caso particular. ¿Será solo la generación de ideas, será necesario trabajar sutilezas técnicas, o el deber del gerente será solo encontrar un anunciante y controlar los redactores? En la mayoría de los casos, un gerente de publicidad lleva a cabo toda la gama de actividades promocionales, desde la creación de un texto de venta hasta el análisis de la competencia y la negociación. Esto requerirá conocimientos de marketing, educación superior, experiencia en ventas directas y habilidades de comunicación empresarial.
¿Necesito estudiar?
Es posible que no haya requisitos y condiciones estrictos para considerar candidatos con educación superior en este campo, aquí los empleadores confiarán más en la experiencia del solicitante. El factor decisivo en la elección de un candidato será una cartera en la que el empleador pueda ver ejemplos del trabajo realizado.
Y, sin embargo, no es difícil encontrar cualquier anuncio. Es difícil aprender a pensar en uno que dé resultados. Ese es el propósito de un verdadero anunciante.
Puede aprender las habilidades necesarias eligiendo especialidades del campo del marketing y la publicidad. También será una ventaja importante la experiencia o formación en el campo de la gestión, la economía, las relaciones públicas.
Qué cualidades ayudarán
Además de tener un título universitario y un portafolio, los factores importantes serán:
- Abierto de miras. Al crear publicidad, simplemente está contraindicado tener una perspectiva estrecha. A menudo, las solicitudes y tareas asignadas al creador simplemente no dejan ninguna posibilidad. Por ejemplo, cuando el cliente dice: "Proponga un anuncio para el resort Burabay para amigos extranjeros". Puede averiguar que el lugar también se llama Suiza kazaja. Y golpéalo con tal eslogan: "Burabai es el presupuesto de Suiza con hospitalidad kazaja". Desarrollar un “tramo” con la imagen de las montañas y lagos de las áreas recreativas mencionadas. Por lo tanto, para demostrar su similitud, pero para enfatizar los beneficios de elegir el resort Burabay. Después de todo, un viaje a la Suiza real costará más. Además, algunos pueden necesitar un pasaporte. pasaporte. Esto también se puede enfatizar.
- Habilidades de organización. No hace f alta decir que al crear un nuevo proyecto que involucre a las personas y sus ideas, la capacidad de trabajar en equipo y las habilidades para organizar un proceso facilitarán enormemente la vida.
- Energía. La alegría, el optimismo, el buen humor y la capacidad de realizar múltiples tareas siempre ayudan a las personas en profesiones creativas.
- Autodesarrollo constante. Es muy importante seguir las nuevas tendencias, comparar competidores, enterarse de las novedades de tecnología que se pueden utilizar en las campañas publicitarias. ¿Qué tipo de publicidad hacer si las tendencias han cambiado esta temporada? ¿Cómo utilizar la introducción de nuevas tecnologías? Cómo mejorar una existente¿publicidad? Todas estas preguntas surgen constantemente en la cabeza del anunciante.
Pago en el campo publicitario
En general, la remuneración de los especialistas en la creación de publicidad puede oscilar entre 30 y 120 mil rublos. Todo dependerá de la región y del anunciante.
Por supuesto, las tarifas más altas para profesionales de la publicidad en Moscú y San Petersburgo.
El mercado de bienes y servicios es tan amplio que vender y encontrar formas de contar cosas interesantes, incluso sobre los temas más aburridos o inusuales, es un regalo especial. Es especialmente destacable que las ideas más originales provienen de los niños. Por ejemplo, un niño hizo frente de manera brillante a la tarea de crear un anuncio de estudios sociales. Describió cómo un niño hace rodar un carrito de juguete sobre el azúcar derramado y subtituló: "Safari en el Sahara, ya sea de esta manera o con nosotros".
Por lo tanto, el trabajo de un anunciante es una especie de talento innato, creatividad e ingenio. Un talento especial que necesita ser desarrollado constantemente. Es perfecto para aquellos a los que no les gusta quedarse quietos y no temen las dificultades, listos para los experimentos más inesperados y abiertos a todo lo nuevo.
