Consumidor racional: ¿quién es? ¿Cuáles son sus características?
Información general
Primero averigüemos qué es el comportamiento del consumidor. Este es el nombre del proceso de generación de demanda de personas que eligen bienes de los que hay en el mercado, teniendo en cuenta sus precios y el tamaño de su presupuesto personal. Un consumidor racional es una persona (comprador) en economía que entra en relaciones económicas con el fin de realizar sus necesidades materiales y espirituales. Todas sus acciones llevan el principio del equilibrio y la relativa utilidad de los bienes. Teniendo en cuenta que nuestras necesidades son ilimitadas y diversas, y los ingresos del comprador son limitados, debe elegir constantemente entre una gran cantidad de bienes que se le ofrecen en el mercado. Se puede suponer que se esfuerza por comprar los mejores productos de toda la gama disponible.
Razón de este comportamiento
Cuando se estudió el problema de la personalidad, se obtuvieron los resultados, según los cuales la fuente de cualquier actividad son exactamente las necesidades. Necesidad o deficiencia funcional o psicológica específicamentesujeto, objeto, individuo, grupo social o sociedad conducen al hecho de querer satisfacer necesidades. Pero dentro de los límites de ingresos limitados, uno tiene que hacer una elección. Para satisfacer sus necesidades, cada persona en el mercado de servicios y bienes se guía por su línea subjetiva de comportamiento, posición como elemento de la economía y situación económica actual. Para que se diga que una persona es un comprador racional y se comporta de manera adecuada, debe tomar decisiones y realizar acciones que se realizan sobre la base de la elección al comparar opciones y tener en cuenta muchos factores diferentes. Todo esto se hace para encontrar una oferta rentable y conveniente para usted. Un consumidor racional maximiza la utilidad en el punto donde la recta presupuestaria toca la curva de indiferencia. Cabe recordar que tiene un límite en forma de tamaño de sus propios ingresos. Por desgracia, ahora no existen criterios objetivos para determinar qué conjunto de bienes puede reconocerse como el mejor para cada consumidor en particular. Esta elección se hace desde un punto de vista subjetivo. De aquí se sigue la peculiaridad de que una persona no siempre se comporta racionalmente.
Teoría del comportamiento del consumidor
Considera consumidores racionales a aquellas personas que tienen una escala de preferencia individual y operan dentro de ella con un ingreso limitado. Tal persona trata de lograr el máximo grado de satisfacción. Y el racionalismo en este caso es conseguirmáxima utilidad con ingresos limitados. Pero en el corazón de la elección del consumidor está siempre el deseo de una persona de satisfacer una u otra de sus necesidades. Ciertos problemas son creados por el hecho de que cada individuo tiene sus propias preferencias únicas. Su suma se ocupa de la demanda del mercado. A través de esta herramienta, se expresan los deseos de las personas. Pueden influir en la situación del mercado dividiendo sus ingresos entre diferentes servicios y bienes. El precio y la oferta de productos en el mercado dependen en gran medida del factor consumidor.
Libertad de elección
Primero, observemos la importancia de la soberanía del consumidor. Así se denomina a la capacidad del consumidor agregado de influir en los productores debido a la libre elección de bienes en el mercado entre todos los presentados. Este es un mecanismo muy importante desde el punto de vista económico. Si es limitado, se formará un sesgo con el consumo de ciertos bienes y su producción. En última instancia, esto puede conducir a una crisis. Cabe señalar que existen bastantes mecanismos de la sociedad moderna que conducen a una distorsión de la libertad de elección:
- Efecto de imitación. Este es el nombre que se le da a la situación en la que el consumidor sigue a la mayoría de las personas.
- Efecto snob. En el marco de esta situación, el consumidor quiere diferenciarse de su entorno.
- Efecto de demostración de exclusividad. En esta situación, se prevé que una persona demuestre persistentemente un consumo de prestigio.
Utilidad
Hablemos de este criterio y su importancia dentro de la libre elección. La utilidad es un cierto grado de satisfacción que proporciona el consumo de un determinado bien. Y cuanto más sea, menor será el efecto. Desde este punto de vista, interesa la utilidad marginal de algún producto. Entonces, si usa un producto en grandes cantidades, con el tiempo no satisfará a una persona. Pero después de cierto tiempo, recuperará sus propiedades. La teoría de la utilidad marginal habla de la mejor manera de asignar sus fondos para satisfacer plenamente las necesidades existentes en presencia de recursos limitados. Cabe señalar que los parámetros en el cálculo son de interés solo en el marco de las necesidades humanas subjetivas. En otras palabras, cada individuo tendrá su propio producto en cierta cantidad. Un ejemplo sería una persona hambrienta y un plato de sopa. La primera porción de comida tendrá el mayor beneficio. El segundo plato de sopa tendrá menos utilidad. Ya puede rechazar el tercero, porque quedará satisfecho.
Leyes de Gossen
Hay dos en total:
- La ley de la utilidad marginal decreciente. Él dice que dentro del marco de un acto continuo de consumo, cada unidad subsecuente trae menos satisfacción con la misma cantidad de todo lo demás.
- Regla de maximización de la utilidad. Para obtener el mejor resultado de una cierta cantidad de bienes, estos deben proporcionarse en cierta cantidad, cuando su utilidad marginal será la misma paratodos.
Características
Un consumidor racional elegirá un punto de contacto en la recta presupuestaria, la más alta de todas las curvas de indiferencia disponibles para él. La regla de maximización de la utilidad establece que el ingreso del consumidor debe distribuirse de tal manera que cada última unidad de dinero gastada en un bien o servicio traiga el mismo grado de eficiencia. Al mismo tiempo, debe luchar por el valor más alto. Veamos este aspecto con más detalle con un ejemplo. El consumidor tiene 12 rublos. Se le ofrecen dos bienes: A y B. El primer producto cuesta 1,5 rublos y el segundo cuesta solo una unidad monetaria. A tiene una utilidad de 4,5 útiles, mientras que B tiene 9. En el resultado final, para el esquema óptimo, será necesario comprar 6 bienes A y 3 - B. Se deben tener en cuenta los siguientes factores:
- Ingresos de dinero.
- Preferencias y gustos.
- Precio de bienes y servicios.
Conclusión
Ser un consumidor racional es del interés de todos. Pero, por desgracia, debido a una serie de características, esto no siempre es una realidad. Como confirmación, podemos considerar el efecto de imitación mencionado anteriormente. Pongamos un ejemplo: toda persona debe comer bien. Entonces su cuerpo podrá realizar plenamente sus funciones y será más resistente a diversas enfermedades, estrés, estrés, etc. Pero ahoraa menudo se puede observar una situación en la que una persona decide adquirir una cosa de "estado", como resultado de lo cual tiene una situación financiera difícil. Además, puede alcanzar tal nivel que tendrá que ahorrar significativamente en alimentos, lo que conducirá a varias consecuencias graves para la salud.
